Wyzwanie
Rynek bukmacherów sportowych jest wybitnie konkurencyjny i komunikacyjnie zunifikowany. Większość marek korzysta z podobnego języka, tych samych kodów wizualnych oraz nieustannie podkreśla wagę emocji związanych ze sportem. Głównym wyzwaniem Betclic była więc wyrazista odróżnialność i zbudowanie własnego, łatwo rozpoznawalnego kodu marki. Problem pogłębiał fakt, że wielu konkurentów używa słowa „bet” w nazwie, a czerwony (kolor Betclic) jest jednym z dominujących kolorów całej kategorii. Badania pokazywały nawet, że użytkownicy przypisywali konkurencji funkcjonalności stworzone przez Betclic, takie jak zakłady bez podatku. Dlatego zamiast skupiać się na „bet”, strategicznie skoncentrowaliśmy się na „clic”, czyli pojedynczym kliknięciu, uruchamiającym sportowe emocje. To ono stało się fundamentem nowej platformy komunikacyjnej zawłaszczonym przez markę.
Realizacja
Nowy rdzeń marki zaprezentowaliśmy pod postacią filmu, w którym "clic" stał się jednocześnie osią narracji i głównym narzędziem dramatycznym. Zwykły bohater wykonuje codzienną czynność i obstawia zakład w aplikacji Betclic. "clic" i czerwony vortex wybucha spod jego palca i przenosi go prosto do samego środka walki. Początkowo zdezorientowany, szybko udzielają mu się adrenalina i emocje walki, więc aktywnie staje się jej częścią. Pod koniec czerwony wir wyrzuca go z powrotem do świata rzeczywistego, z podbitym okiem i euforią wymalowaną na twarzy. Żarty fryzjera i ślady walki przestają mieć znaczenie. Liczą się wyłącznie emocje, których właśnie doświadczył. Film udowadnia, że "clic" nie jest zwykłym kliknięciem w aplikacji, ale momentem pełnej transformacji i zanurzenia w świecie sportu.
Efekty
W dość zunifikowanej branży - zarówno na poziomie komunikacji, produktu, czy nawet nazewnictwa brandów - nowa kampania konsekwentnie umacnia wizerunek Betclica i nadaje marce wyróżnialne assety i przedstawia zakłady bukmacherskie jako pełnoprawną rozrywkę wzbudzającą wielkie emocje. Pozytywny odbiór kampanii ma również swoje odbicie w wymiernych danych z kanałów social media będących przedłużeniem kampanii TV - film „Barber” został wyświetlony w nich ponad 1,5 mln razy.