Wyzwanie
Polskim koszom brakuje siatek. To codzienne doświadczenie grających w kosza na osiedlowych boiskach fanów basketu, z którymi adidas chciał zbudować autentyczną relację jako nowy sponsor polskiej reprezentacji.
Realizacja
Po opublikowaniu filmu komunikującego, że od 2026 roku "adidas ubiera polskiego kosza", marka stworzyła własne wysokiej jakości siatki, które są w stanie przetrwać kapryśne warunki pogodowe, sygnowane autorskim podpisem w formie logo. Następnie zmapowaliśmy kosze w całej Polsce, na których brakowało siatek. Cztery samochody wyruszyły w 3-dniowy objazd po wszystkich 16 województwach, instalując nowe siatki bezpośrednio na osiedlowych boiskach. Jeżdżąc po kraju zrozumieliśmy, że opierając się tylko na Mapach Google nie damy rady dotrzeć do wszystkich miejsc, które potrzebują naszego wsparcia. Zaangażowaliśmy więc influencerów związanych z kulturą basketową, którzy dzięki swoim społecznościom pomogli nam odkryć kolejne kosze do ubrania. Fani wysyłali adresy boisk w komentarzach, a adidas odpowiadał, dostarczając im siatki. To był prawdziwie interaktywny outdoor on demand, gdzie marka pojawiała się na prośbę samych odbiorców w miejscach, gdzie była naprawdę potrzebna.
Efekty
Najważniejszym rezultatem kampanii było zdobycie przez adidas autentyczności w kategorii koszykówki – przestrzeni od lat symbolicznie zdominowanej przez Nike – poprzez realne wsparcie polskiego kosza. W pierwszym flighcie akcji zawiesiliśmy nowe siatki na 200 boiskach w całej Polsce, a ogromny odzew społeczności przyniósł kolejne 519 próśb o siatki w drugim etapie kampanii. Łącznie ponad 700 osiedlowych boisk zyskało nowe życie. Nie sposób policzyć, ile osób zobaczyło efekty akcji na żywo w 79 miastach Polski.